Οι απεικονίσεις στις αγγελίες κοστίζουν ακριβά. Όχι μόνο σε σχέση με τη τέχνη σε αυτές, αλλά και σε σχέση με το χώρο που καταλαμβάνουν. Συχνά ένα τρίτο μέχρι ένα δεύτερο της επιτυχίας της διαφημιστικής εκστρατείας εξαρτάται από τη δύναμη των απεικονίσεων.
Καθετί ακριβό πρέπει να είναι αποτελεσματικό, σε αντίθετη περίπτωση οι απώλειες είναι μεγάλες. Να γιατί η μελέτη της τέχνης στη διαφήμιση είναι ιδιαίτερα σημαντική.

Cl.Hopkins, "Scientific Advertising"