Εμείς επιλέγουμε αυτό που θέλουμε να διαβάσουμε, μέσω των επικεφαλίδων και δε θα θέλαμε οι επικεφαλίδες αυτές να μας παραπλανούν.
Η συγγραφή των επικεφαλίδων είναι από τις μεγαλύτερες τέχνες της δημοσιογραφίας. Αυτές είτε τραβούν είτε όχι ενδιαφέρον.
Να υποθέσουμε ότι σε ένα άρθρο εφημερίδας λέγεται πως κάποια γυναίκα είναι η ομορφότερη στην πόλη. Το άρθρο θα είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον για αυτή τη γυναίκα και για τους φίλους της, αλλά και για πολλούς άλλους. Αλλά ούτε αυτή, ούτε οι φίλοι της θα το διαβάζανε αν ήταν με την επικεφαλίδα "Αιγυπτιακή ψυχολογία".
Έτσι είναι και στη διαφήμιση.

Cl.Hopkins, "Scientific Advertising"