"Όσα περισσότερα πεις, τόσα περισσότερα θα πωλήσεις" και αυτό αποδεικνύεται πάντα αλήθεια. Καμιά φορά ο διαφημιστής χρησιμοποιεί μικρές αγγελίες, καμιά φορά - μεγάλες. Η διαφήμιση ποτέ δεν είναι πολύ μικρή εάν έχει κάτι να πει. Διπλάσιο σε μέγεθος μήνυμα δίνει δύο φορές παραπάνω απαντήσεις. Τετραπλάσια σε μέγεθος μήνυμα εξασφαλίζει 4 φορές παραπάνω απαντήσεις, συνήθως και παραπάνω ακόμα.
Αλλά αυτό μπορεί να συμβεί μόνο τότε, όταν η μεγάλη έκταση χρησιμοποιείται τόσο καλά όσο και η μικρή. Τοποθετήστε μια αγγελία μεγέθους μισής σελίδας σε μια ολόκληρη σελίδα και θα διπλασιάσετε τα έξοδα για απαντήσεις. Αυτό έχει αποδειχθεί με πολυάριθμους ελέγχους.

Cl.Hopkins, "Scientific Advertising"