Κάθε αναγνώστης της αγγελίας σας είναι ενδιαφερόμενος, αλλιώς δε θα τη διάβαζε. Εσείς έχετε να κάνετε με ανθρώπους που είναι πρόθυμοι να ακούσουν. Τότε κάντε το καθετί για το οποίο είστε ικανός. Εάν χάσετε τώρα τον αναγνώστη, αυτός ίσως ποτέ να μην είναι αναγνώστης σας. Εσείς μοιάζετε σε πωλητή που θέλει να μπει στο γραφείο πολυάσχολου ανθρώπου. Ίσως ποτέ ξανά να μην έχετε πρόσβαση. Αυτή είναι η μοναδική σας ευκαιρία και πρέπει να την αξιοποιήσετε στο μάξιμουμ.

Cl.Hopkins, "Scientific Advertising"