Καταλαβαίνουμε ότι οι άνθρωποι κρίνουν κυρίως από τη τιμή. Αυτοί δεν είναι ειδικοί.
Στη βρετανική εθνική γκαλερί υπάρχει πίνακας, για τον οποίο στον κατάλογο αναφέρεται ότι κοστίζει 750 000 δολάρια. Οι περισσότεροι άνθρωποι τον προσπερνούν μόνο με ένα βλέμμα. Αργότερα κοιτάζουν τον κατάλογο και καταλαβαίνουν πόσο κοστίζει. Τότε γυρίζουν και αρχίζουν να τον κοιτάνε προσεκτικά.
Για το Πάσχα ένα πολυκατάστημα διαφήμισε καπέλο αξίας 1000 δολαρίων και ο χώρος δεν μπόρεσε να χωρέσει τις κυρίες, που είχαν έρθει να το δούνε.

Cl.Hopkins, "Scientific Advertising"