Κατάλογος επαγγελματιών

Οι επαναλαμβανόμενες και κοινές κουβέντες γλιστράνε χωρίς να αφήνουν ίχνη στην ανθρώπινη συνείδηση σαν πάπια στο νερό. Δεν αφήνουν καμιά εντύπωση.
Όταν λέμε "Το καλύτερο του κόσμου", "Τις φτηνότερες δυνατές τιμές" κτλ εμείς απλώς λέμε πράγματα που οι άνθρωποι προσμένουν. Αλλά τέτοιοι υπερθετικοί βαθμοί συνήθως βλάπτουν. Αυτοί μας δείχνουν την ανακρίβεια της έκφρασης, τάση υπερβολής, αδιαφορία για την αλήθεια.
Αυτοί κάνουν τους αναγνώστες να υποτιμούν όλες τις δηλώσεις που κάνετε.

Cl.Hopkins, "Scientific Advertising"