Οι επικεφαλίδες των αγγελιών είναι όπως οι επικεφαλίδες στις ειδήσεις. Κανείς δε διαβάζει ολόκληρη την εφημερίδα.
Κάποιοι ενδιαφέρονται για τα οικονομικά νέα, άλλοι για τα πολιτικά, τρίτοι δείχνουν ενδιαφέρον για κοινωνικά θέματα, τέταρτοι για θέματα μαγειρικής, αθλήματα κτλ. Σε κάθε εφημερίδα υπάρχουν ολόκληρα θέματα, που ποτέ δεν κοιτάμε. Κι όμως άλλοι θα επικεντρωθούν κατευθείαν σε αυτές τις σελίδες.
Εμείς επιλέγουμε αυτό που θέλουμε να διαβάσουμε, μέσω των επικεφαλίδων και δε θα θέλαμε οι επικεφαλίδες αυτές να μας παραπλανούν.
Η συγγραφή των επικεφαλίδων είναι από τις μεγαλύτερες τέχνες της δημοσιογραφίας.

Cl.Hopkins, "Scientific Advertising"